Алматы поддержит местных производителей: новые правила для онлайн-продаж

Обязанности маркетплейсов по продвижению казахстанских товаров

Требование по маркировке «Қазақстанда жасалған» теперь распространяется на онлайн-площадки. Министерство торговли и интеграции Казахстана усиливает правила продвижения отечественных товаров как в офлайн-рознице, так и в электронной коммерции.

Новые механизмы для маркетплейсов

Для маркетплейсов вводятся обязательные механизмы:

• приоритетное отображение казахстанской продукции в поиске;
• создание отдельных разделов «Сделано в Казахстане».

В настоящее время пакет законодательных поправок проходит процедуры согласования с заинтересованными государственными органами, как сообщила исполняющая обязанности министра торговли и интеграции РК Айжан Бижанова.

Поддержка отечественного производителя

Новые требования являются частью государственной политики поддержки отечественного производителя. Законодательство уже закрепляет обязательную долю казахстанских товаров в торговых объектах, которая составляет не менее 30% ассортимента. Дополнительно до 20% полочного пространства может выделяться через программы поддержки с участием фонда «Даму». Таким образом, отечественная продукция может занимать до половины ассортимента магазина.

Качество выкладки товаров

Законодательство также устанавливает требования к качеству выкладки отечественной продукции. Продукция должна находиться в визуально и физически доступных местах на уровне глаз покупателя, что называется «золотой полкой». Айжан Бижанова отметила, что казахстанский производитель имеет право на это место.

Результаты эксперимента

Эффективность новых подходов подтверждают результаты эксперимента Национального аналитического центра при Назарбаев Университете. В магазинах использовали визуальные решения, такие как:

• баннеры;
• разделители полок;
• стикеры;
• полочные ленты;
• аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане».

Эксперимент проходил в реальной покупательской среде в течение четырех недель. Результаты показали, что продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20%, что значительно выше мирового среднего эффекта от подобных инструментов, который составляет примерно 8%.

Контроль за соблюдением требований

Министерство также усиливает контроль за соблюдением требований. Основанием для внеплановых проверок могут стать обращения о нарушениях законодательства. За ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрены штрафы.

Новые законодательные изменения

Параллельно Министерство торговли и интеграции готовит новые законодательные изменения. Планируется ввести понятие «непродуктивного посредника», усилить контроль за торговыми барьерами и закрепить обязанность торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.