Казахстан: смелые инвестиции и их долгосрочные последствия для экономики страны

Что происходит с кампанией Kazakhstan: Born Bold? О ней давно не слышно, а в социальных сетях царит тишина. Напоминания о былой "смелости" остались только в виде баннеров на интернет-ресурсах.

Корреспондент попытался выяснить детали этого "смелого" проекта, обратившись к Комитету по инвестициям при МИД РК и Kazakh Invest. Вопросы касались финансирования кампании, её эффективности и количества привлечённых инвесторов. Ответы, которые удалось получить, лишь добавили загадочности к этой истории.

Запуск кампании

Кампания Kazakhstan: Born Bold была задумана для позиционирования страны как моста между Европой и Азией, а также центра инвестиций и инноваций. В 2024 году был запущен специальный сайт проекта на пяти иностранных языках, а также несколько рекламных роликов и ознакомительных материалов о Казахстане.

Фото: скриншот с сайта Boldkazakhstan.com

Посольства и консульства также проводили мероприятия с аналогичными названиями, например, презентация в Грузии.

Фото: МИД РК / gov.kz

"Кампания Kazakhstan: Born Bold — это больше, чем просто имиджевый проект. Она открывает широкие возможности для привлечения инвесторов, предпринимателей и исследователей. Казахстан активно продвигает проекты по модернизации транспортной инфраструктуры, улучшению логистики и созданию современных хабов", — говорил в феврале 2025 года посол Республики Казахстан в Кыргызстане Рапиль Жошыбаев.

С ноября 2024 года по февраль 2025 года о кампании писали различные СМИ, включая кыргызские, индийские, французские и другие. Публикации носили хвалебный характер, что может указывать на коммерческое размещение материалов.

Кампания также присутствовала в социальных сетях: летом 2024 года был создан аккаунт с названием Kazakhstan: Born Bold, на который сейчас подписано чуть больше двух тысяч человек.

Фото: скриншот Instagram-страницы

"Смелость — в нашей ДНК. Это сила, которая стоит за нашими амбициями и инновациями. Найдите здесь свою следующую инвестиционную возможность", — гласит описание страницы.

На странице было всего девять публикаций, выложенных 11 июля 2024 года, и с тех пор обновлений не было. Лайки на фотографиях варьировались от 17 до 54, а комментарии в основном состояли из анимированных изображений персонажа Бората.

Фото: скриншот Instagram-страницы

Оценка кампании

Корреспондент обратился к PR-эксперту Алине Морозовой для оценки кампании с точки зрения маркетинга.

"Инициатива запуска кампании может помочь усилить международный имидж Казахстана как уверенного направления для инвестиций. Однако страница в Instagram не даёт понимания о проекте: нет регулярных постов и модерации, что снижает её смысловую нагрузку", — отметила Морозова.

Эксперт также подчеркнула, что публикациям не хватает независимых мнений и реальных историй, которые могли бы подтвердить заявленный "смелый" характер кампании.

"Слоган вдохновляет, но ему нужны доказательства — от успешных проектов до честного разговора о реформах", — добавила она.

Морозова также отметила, что месседжи кампании подаются универсально, что может не учитывать различные приоритеты и выгоды для инвесторов из разных регионов.

"Казахстан теряет точность попадания в мотивации конкретных инвесторов", — подытожила она.

Финансирование и организаторы

Все ссылки с официального сайта Kazakhstan: Born Bold ведут на ресурс invest.gov.kz, который управляется Kazakh Invest. Однако в последние годы не проводились тендеры на разработку и реализацию кампании.

Комитет по инвестициям при Министерстве иностранных дел также не делал закупок на эту кампанию. В ответах на запросы выяснилось, что ни Kazakh Invest, ни МИД не являются администраторами финансирования проекта.

"Проект финансировался за счёт спонсорских средств со стороны казахстанского и зарубежного частного сектора", — сообщили в Kazakh Invest.

Однако ни в одном из ведомств не назвали организаторов и администраторов кампании, что вызывает дополнительные вопросы.

Подрядчик кампании

Исследование открытых источников привело к информации о продюсере Руперте Риксоне, который работал над проектом для правительства Казахстана. Он упомянул, что команда провела 10 дней в Казахстане для съёмок.

"Казахстан потрясающий, люди невероятные, и участие в этом проекте было настоящей радостью", — отметил Риксон.

Также выяснилось, что Topham Guerin — это креативное агентство, которое работало над кампанией. На их странице в LinkedIn указано, что они помогают политическим лидерам и международным брендам завоёвывать сердца и умы.

На официальном сайте кампании также упоминается Topham Guerin в разделе о политике конфиденциальности.

Успех кампании

В Kazakh Invest и МИД считают Kazakhstan: Born Bold успешной кампанией, утверждая, что она значительно расширила международный охват и повысила интерес к Казахстану.

"Кампания охватила более 500 миллионов иностранной аудитории и продолжает вызывать интерес у зарубежных блогеров и бизнесменов", — заявили в пресс-службе МИД.

Однако не было учёта инвесторов, принявших решение о сотрудничестве в рамках кампании, что вызывает вопросы о её реальной эффективности.

Инвестиции в Казахстан

По данным МИД, валовый приток прямых иностранных инвестиций за первое полугодие 2025 года составил 10,1 миллиарда долларов, что на 1,1% больше, чем за аналогичный период 2024 года. В топ-10 стран по объёму инвестиций вошли:

• Нидерланды — 2,3 миллиарда долларов.
• Китай — 1,4 миллиарда долларов.
• Катар — 1,2 миллиарда долларов.
• Россия — 1,1 миллиарда долларов.
• ОАЭ — 1,1 миллиарда долларов.
• Швейцария — 568,4 миллиона долларов.
• Южная Корея — 551,2 миллиона долларов.
• Бельгия — 398,2 миллиона долларов.
• Германия — 392,4 миллиона долларов.
• Франция — 356 миллионов долларов.

В 2025 году было заключено 154 инвестиционных контракта, что более чем в два раза превышает аналогичный показатель 2024 года.

В МИД также сообщили о запуске Национальной цифровой инвестиционной платформы, которая обеспечивает прозрачность и контроль за сроками реализации проектов.

"На сегодня в НЦИП находится 1091 инвестиционный проект общей стоимостью свыше 73,2 триллиона тенге", — добавили в министерстве.

Оценка работы Kazakh Invest

В МИД отметили, что Kazakh Invest является ключевым элементом системы по привлечению инвестиций, обеспечивая сопровождение проектов на всех этапах.

"Kazakh Invest координирует работу государственных органов и помогает в получении разрешений", — заявили в министерстве.

В 2024-2025 годах компания обеспечила ввод в эксплуатацию около 70 инвестиционных проектов на сумму свыше двух миллиардов долларов, создав более 10 тысяч рабочих мест.

В 2025 году бюджет Kazakh Invest составит около трёх миллиардов тенге, а на 2026 год уже утверждён бюджет в размере около 2,782 миллиарда тенге.

Несмотря на положительные оценки, остаются вопросы о том, почему в Kazakh Invest не знают, кто занимался проектом Kazakhstan: Born Bold и сколько на него было потрачено.

В сентябре президент Касым-Жомарт Токаев отметил, что в стране существует громоздкая система взаимодействия с инвесторами, что требует новых подходов для привлечения инвестиций.