В мире зумеров: как пушистый странник Wakuku завоевывает сердца, словно комета в ночном небе

Пока один популярный персонаж продолжает радовать поклонников по всему миру, в Китае на его место пришел новый герой — Wakuku. Этот пушистый и немного странный персонаж быстро завоевал популярность, став настоящим трендом в TikTok, а его фигурки исчезают с полок магазинов в считанные часы. Всего за год с момента появления на рынке Wakuku стал настоящим хитом.

Кто такой Wakuku

Wakuku — это коллекционная игрушка от компании из Шэньчжэня. Она напоминает своего предшественника: небольшая фигурка с виниловым лицом и мягким телом, продающаяся в формате blind box, где покупатель не знает, какая именно игрушка ему попадется. Однако Wakuku — это не просто клон, а самостоятельный персонаж с уникальной историей. Если предыдущий герой был лесным эльфом, то Wakuku — это "воин джунглей": дикий, с веснушками, хитрой улыбкой и узнаваемой монобровью.

@ttmarttoys4 Wiggle time, Wakuku! ?✨✨✨#unboxing #plush #mysterybox #fyp #wakuku #trendytoys ♬ original sound - TTMart Toys

Wakuku впервые привлек внимание в 2024 году, но настоящий пик популярности пришелся на весну 2025 года, когда игрушка побила рекорды продаж в магазинах. TikTok заполнился видео с распаковками и челленджами, что способствовало росту интереса к персонажу.

Почему Wakuku стал популярен

На первый взгляд Wakuku может показаться странным или даже уродливым, но именно это и привлекает покупателей. Эстетика "милого уродства" сейчас на пике популярности, особенно среди молодежи, которая выбирает то, что не вписывается в традиционные рамки красоты. Wakuku стал символом свободы быть собой: неидеальным и забавным.

Для поколения Z такая игрушка — это не просто фигурка, а способ выразить свои чувства. В условиях постоянного давления и ожиданий от учебы и работы, персонажи вроде Wakuku позволяют отвлечься и просто быть собой, не стремясь соответствовать чужим стандартам.

Рост популярности Wakuku также связан с эффективной маркетинговой стратегией. С 2024 года бренд сотрудничает с одним из крупнейших агентств в сфере инфлюенс-маркетинга, что позволило быстро обрести культовый статус благодаря вирусным видео и распаковкам.

Знаменитости, такие как актриса Эстер Ю и олимпийская чемпионка Цюань Хунчан, также способствовали популяризации Wakuku, появляясь с игрушкой в своих социальных сетях. Ролики с этим персонажем набирают миллионы просмотров, и его образ стал узнаваемым всего за несколько месяцев.

@iamboxy They are way cuter than Labubus!! Which one is your favorite?@WAKUKU Letsvan Officia Store #wakuku #plushtoys #bagcharms #fuzzy #bagcharm #blindbox #blindboxopening #arttoys #gift #toys #wakukublindbox #blindboxunboxing ♬ Sweet Day - COZY CLOU:D

Сколько они стоят

Wakuku можно рассматривать как следующий этап после успеха предыдущих культовых персонажей. Однако компания, выпустившая Wakuku, привлекла внимание к своему проекту значительно быстрее — всего за год. Многие приемы, такие как ограниченные тиражи и узнаваемый стиль упаковки, были использованы для достижения успеха.

Цены на Wakuku варьируются от 59 до 159 юаней, что составляет примерно от 4 до 11,5 тысячи тенге. Вокруг бренда уже сформировалось активное сообщество: фанаты создают иллюстрации, делятся историями и участвуют в обсуждениях, а производитель поощряет это через мерч и развитие самого персонажа.